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揭秘一條友情鏈接引起的營銷傳播

日期:2018-01-31

我在seovip培訓群里說過一句話:seo其實很好玩,你如果缺乏激情和創意,工作就會變得枯燥乏味。

有人會問,seo該怎么做才算好玩?好吧,我就通過一個具體的實操例子來告訴你答案。

2013.1.7,一篇名為“為了一個友情鏈接,一男子提刀千里追兇砍人”的文章在微博上傳得火熱,引起了廣大seo關注和討論,隨后該文章被各大知名站長論壇轉載。

揭秘一條友情鏈接引起的營銷傳播 好文分享 第1張

這件事情的具體內幕是怎樣的呢?Robin為你一一道來。

緣起

2012.12.27日,seovip培訓學員在群里閑聊,小余在群里發了張截圖,引起了大家的討論。我隨后把這張截圖發到了自己的騰訊微博上,短時間內被聽眾大量轉播和評論。

揭秘一條友情鏈接引起的營銷傳播 好文分享 第2張

微博地址在這里,該微博被閱讀1.3萬次,累積轉播和評論96次。

這條微博的熱傳讓培訓群里的學員們討論更加熱烈,在一堆的聊天信息中,我看到了孤狼飲月發的信息“為了一個友情鏈接,一男子提刀千里追兇砍人”,隨即在百度里搜索了一下,發現沒有完全匹配的搜索結果,或許這是一個很好的營銷機會。

進一步印證

為了印證“外鏈建設”這個話題方向是不是真的具有可傳播性,我在2012.12.29又發布了一條微博。

揭秘一條友情鏈接引起的營銷傳播 好文分享 第3張

微博地址在這里,該微博被閱讀7065次,轉播和評論累積23次,不算太差,我心里有底了。

想法定型

在www.seovip.cn網站上創建一個測試頁面,該頁面上的信息具有可讀性和傳播性,然后通過微博釋放信息,但不給網頁的具體鏈接地址,引導用戶通過搜索引擎來搜索文章標題,最終測試頁面接住來自搜索引擎的流量。

執行過程

2012.12.28日,我參考了不少的社會犯罪類新聞稿,然后抽了20分鐘寫了這篇文章。

在文章標題的擬定上,我花了不少心思,以確保能引起讀者的好奇心和閱讀欲望。正文部分的撰寫一個最大的原則就是能引起讀者的內心共鳴,進而使其產生分享行為。

為了防止這篇文章在傳播的過程中產生消極影響,我特意在頁面上留下諸多提示,請大家看下圖淡紅色標示區。

揭秘一條友情鏈接引起的營銷傳播 好文分享 第4張

網頁的URL構成中加了個“test”英文單詞;面包屑導航中已經提示“測試頁面”;新聞來源署名了“路邊社”,正文行文中人物名字用了ABC,城市名稱啟用了“帝都”和“魔都”。

你如果有細心觀察,看完文章之后,應該是會心一笑,這真不是一篇正規的新聞稿。

稿子我修改了好幾遍,以確保行文流暢并沒有語病和錯別字。

為了不提前暴露這個計劃,網頁制作好以后,我并沒有在 www.seovip.cn 網站網頁上為其設置鏈接,而是在其它的網站給測試頁面指向了一個鏈接。

揭秘一條友情鏈接引起的營銷傳播 好文分享 第5張

通過上圖,大家可以看出,百度在2012.12.28日收錄了測試頁面。

原本是2013.1.1開始執行這個計劃,怎奈中間有個小插曲。www.seovip.cn 在 2012.12.30 那天被百度反作弊策略誤傷而遭致懲罰,網站頁面的收錄還在,但是所有的頁面都沒有關鍵詞排名。如果搜索文章的標題,測試頁面沒有排到百度自然搜索結果第一名,那么來自百度的搜索流量將會流失掉。

于是,我趕緊向百度提起了申訴,但百度負責處理網站申訴的人員都在休假,什么都做不了。直到2013.1.4號,百度網頁搜索的相關人員處理了申訴,確定是策略誤傷,并告知 www.seovip.cn 的排名將會在2天之內恢復。

2013.1.7上午進入辦公室,我在百度里搜索“為了一個友情鏈接”發現seovip的測試頁面終于排到了自然搜索結果的第一位,心中大喜,計劃終于可以進一步推進了。

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然后,我在騰訊微博上發布了下面這條信息,那張很多天前PS的新浪科技圖片終于可以用上了。

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跟預想的那樣,這條微博一發出來,就被大家關注。微博正文中沒有放置測試頁面的鏈接地址,也就是引導大家到搜索引擎中去查找這篇新聞信息。

流量數據

以下數據來自百度統計,數據截止2013.17 PM 18:30

揭秘一條友情鏈接引起的營銷傳播 好文分享 第8張

瀏覽量(PV) 3,682 訪客數(UV) 1,456 IP數 1,299 跳出率 63.96% 平均訪問時長 00:04:19

揭秘一條友情鏈接引起的營銷傳播 好文分享 第9張

一共有超過300人通過百度搜索找到測試頁面,而關鍵詞“為了一個友情鏈接”搜索量超過100人次。

如果能做好以下兩個方面的工作,流量數據會更高。

1、在微博傳播階段發動更多的好友加入進來;

2、上午在seovip培訓群泄露測試計劃,并公布一些關鍵詞的流量數據。

截止今天PM18:30,由于新聞內容被大量轉載,其中不乏一些權重高的站點,測試頁面的排名優勢不再,原本屬于它的搜索流量被分流。

后話

這僅僅是一個測試,seo其實并不那么乏味。

這種營銷傳播方法并不新鮮,是各大4A廣告公司的常用手法。通過在其它媒體的宣傳,引導用戶通過搜索引擎來抵達目標網站,這個過程可以大大強化用戶的品牌印象。

從現在開始,就開始嘗試一些新鮮的想法吧,這會讓我們的工作更加有趣。

文章來源:柳煥斌seovip博客

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