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企業如何利用“中國名牌”展開公關?

日期:2017-01-12

2001年,國家質量監督檢驗檢疫總局牽頭成立名推委,授權名推委統一組織實施中國名牌產品的評價工作,并以總局名義向“實物質量達到國際同類產品先進水平、在國內同類產品中處于領先地位、市場占有率和知名度居行業前列、用戶滿意程度高、具有較強市場競爭力的產品”(《中國名牌產品管理辦法》規定)頒發“中國名牌”稱號。

  榮獲“中國名牌”,是一件大事,一種榮譽,對于企業來說,更具有劃時代的意義。但是,對于眾多的中國名牌來說,媒體并不感冒,畢竟在同一時期,獲得“中國名牌”稱號的企業,太多太多了!不過,放棄這一公關宣傳契機,顯然是企業不愿意看到的。那么,企業如何利用“中國名牌”展開公關傳播呢?
  下面,本人介紹一個成功的“中國名牌”公關策劃方案,供各企業和公關界人士賞析。

  長青創爾特榮獲中國名牌新聞傳播案

  背景及分析:2005年創爾特成為燃氣熱水器中唯一(但不是第一個)新當選“中國名牌”的品牌。長青集團是一家以OEM代工為主的企業,其國際化的背景讓創爾特的“中國名牌”有了獨樹一幟的風格,這將成為在“中國名牌”宣傳一流中,創爾特差異化傳播的主要落腳點。

  公關目的:

·通過對入選中國名牌的新聞報道,提升創爾特的整體品牌形象;

·通過新聞報道,體現創爾特“中國名牌”的含金量;

·通過新聞報道,突出此次“中國名牌”評選標準的提升;

·通過新聞報道,突出創爾特國際名牌出身的差異化優勢;

·通過新聞報道,樹立創爾特在熱水器行業中的領導地位。

  最終目的:通過對長青創爾特入選“中國名牌”的差異化傳播,向目標大眾展現創爾特短時間獲得“中國名牌”的影響、其國際品質產品的雄厚實力,提高此“中國名牌”的含金量。從而,樹立創爾特在行業中的地位,提升在消費者中的品牌美譽度、親和力,最終拉動銷售量的增長。

  公關要點:

  ▲公關傳播的主要問題

  此次“中國名牌”的評選中,有300多家通過了初選,最后獲得“中國名牌”的企業也為數不少,所以相關傳播很多,怎樣從各種傳播中脫穎而出是我們的主要任務。雖然中國名牌的評選在中國是比較權威的,但是,從媒體方面的報道來看,“買名牌”、“賄名牌”等新聞很多,“中國名牌”的可信度、含金量問題是我們傳播將要面臨解決的主要問題。

  ▲解決方法

  首先,我們要對長青創爾特的“中國名牌”進行差異化的包裝,創爾特是在國際標準錘煉下的中國名牌,與其他中國名牌相比,其含金量更足,更與眾不同。

  其次,從行業的角度,長青創爾特是此次“中國名牌”評選中,唯一獲得“中國名牌”稱號的燃氣熱水器企業,挖掘企業實力,用實力印證長青創爾特獲得“中國名牌”是名至實歸。

  核心訴求:王者歸來,國際標準服務中國

  傳播思路:

  第一步:王者歸來——如何看待創爾特獲得中國名牌

  背景:如何挖掘長青創爾特獲“中國名牌”這一事件更強烈的新聞性?“中國名牌”本身對媒體和消費者都沒有太強烈的沖擊力,而獲得這個殊榮的品牌也很多,我們只能從這個圈子里面跳出來,想辦法找出我們的差異性:首先是此次“中國名牌”評選標準提升的差異性,其次長青創爾特是一具有國際品質的企業、進軍國內是燃氣熱水器中的“海歸”、今年唯一獲得“中國名牌”的燃氣熱水器企業。

  內容及提綱:

  1)新聞事件的消息發布

  關鍵字眼:王者歸來“海歸”中國名牌標準提升唯一新科狀元隱形冠軍國際標準

2)為什么是創爾特

  國際化的知名品牌,用國際化的標準服務中國的消費者,全面開拓國內市場雖然才兩三年時間,但創爾特的飛速發展已經給中國的燃氣熱水器帶來了不小沖擊。



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